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如何寫(xiě)好一篇廣告文案
發(fā)布時(shí)間：2025-05-11 13:30:50
作為一個(gè)4A企業(yè)的SCW，同時(shí)分享過(guò)多次文案經(jīng)驗(yàn)的人，我來(lái)幫助你
首先你要明白，商業(yè)文案是有套路的
這個(gè)文體形式不同于其他的寫(xiě)作、小說(shuō)等等，你首先要明確遵循的道理：為了將品牌或者某個(gè)產(chǎn)品通過(guò)文字的展示增加受眾并獲得利益
文案的前提便是如此：
而之后，寫(xiě)文案需要?jiǎng)澐治陌傅慕Y(jié)構(gòu)：
公式：創(chuàng)意點(diǎn)+用戶需求+賣點(diǎn)+體驗(yàn)說(shuō)明
我來(lái)挨個(gè)的解讀：
創(chuàng)意點(diǎn)：任何一個(gè)廣告文案都擁有一個(gè)核心創(chuàng)意，你圍繞著某個(gè)創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行展示，比如近期的蔚藍(lán)超跑，創(chuàng)意點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)世界最快電動(dòng)跑車，核心點(diǎn)是：國(guó)產(chǎn)、世界最快、電動(dòng)車、跑車
用戶需求：你需要去宣傳的產(chǎn)品滿足哪些用戶的需求？通過(guò)寫(xiě)明這些需求，讓看到的人認(rèn)可你并且產(chǎn)生認(rèn)同感，他們會(huì)想：說(shuō)得對(duì)啊，我就是需要這個(gè)。
賣點(diǎn)：需求有了，現(xiàn)在需要你給予解決辦法，比如重慶火鍋點(diǎn)的受眾需求正宗熱辣體驗(yàn)，賣點(diǎn)可以寫(xiě)成：正宗重慶洞子火鍋底料，童叟無(wú)欺
體驗(yàn)展示：我發(fā)現(xiàn)很多同行都沒(méi)有寫(xiě)這部分，你要知道再好的廣告語(yǔ)，也不及一句看起來(lái)像旁觀者的客觀評(píng)論，我們身邊的很多產(chǎn)品都有各種評(píng)測(cè)，雖然是第三方但是我們也了解那是廠家作為體驗(yàn)式宣傳的手段，如果一個(gè)比較權(quán)威的機(jī)構(gòu)說(shuō)：這個(gè)產(chǎn)品不錯(cuò)，你又有意向，那一定回去購(gòu)買吧，同樣的文案中，可以加入一個(gè)對(duì)產(chǎn)品宣傳的小故事或者一句評(píng)價(jià)，比如我們經(jīng)?？吹剑河眠^(guò)的人都說(shuō)好……
這是一個(gè)完整的廣告文案應(yīng)該熟記的套路，同時(shí)如何去細(xì)分用戶、包括精準(zhǔn)的創(chuàng)意點(diǎn)這些真的不是幾句話可以講明白的，同時(shí)需要做一些練習(xí)看一些有價(jià)值的書(shū)籍。
這部分我分享過(guò)一些長(zhǎng)篇了，您可以搜索：
頂尖文案速成（1）：習(xí)慣
頂級(jí)文案速成（2）：價(jià)值
文案并不難，關(guān)鍵是套路搞清楚，一般來(lái)說(shuō)頂尖文案套路學(xué)會(huì)也就200天左右，剩下的練習(xí)和融會(huì)貫通，希望可以幫助您，有問(wèn)題歡迎追問(wèn)
