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網(wǎng)紅微博運(yùn)營有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒
發(fā)布時(shí)間：2025-05-12 11:21:25
自媒體營銷的最高境界是什么？一言以蔽之，就是做最“偉大”的“標(biāo)題黨”。這個(gè)“標(biāo)題黨”可不好當(dāng)，必須“內(nèi)容與噱頭齊飛，視圖共文字一色”，做貨真價(jià)實(shí)、有噱頭、有實(shí)質(zhì)的微言大義。
我們以微博為例來看，自然可見端彌：
盡管微博以前是只能寫140字，到了2016年，字?jǐn)?shù)突破限制，達(dá)到2千字，或許以后還可能更多，不過無關(guān)緊要。一般寫微博的，大多會(huì)控制在140字內(nèi)。太長了，誰看啊。因此依然還是微言大義。
請注意，此處微博如無特別注明，就是新浪微博。畢竟，幾番沉浮下來，新浪微博已經(jīng)從4個(gè)字節(jié)約到了2個(gè)字——微博。也重新定位再出發(fā)，變成了社交媒體，而非上次沉淪時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)。
好吧，先拋開戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和野心勃勃，咱們低調(diào)點(diǎn)，先從“裝修”干起，在“來一發(fā)”感覺一下情趣。
微博是一個(gè)典型的自媒體，大多數(shù)自媒體一開場，都會(huì)碰到三個(gè)坑。
以微博的路線圖一看，你就秒懂了。
別以為注冊微博就和注冊個(gè)郵箱一樣容易，其實(shí)里面坑挺多的。盡管以后可以改，但咱們能不跳坑，還是先別忙著填吧。
在建立微博之初，你必須明確自己建立微博的目的——為了好玩？為了讓別人欣賞你？為了分享意見？還是為了銷售商品？明確了這一點(diǎn)，將對你未來的微博之路有非常重要的幫助。
好了，考慮幾分鐘就行，因?yàn)檫@其實(shí)是進(jìn)階的問題，你現(xiàn)在只是來微博上分享想法的。
現(xiàn)在開始注冊。這時(shí)候就有兩個(gè)分類：一是個(gè)人注冊，二是官方注冊。
這一步簡單，你是給公司、機(jī)構(gòu)來注冊的，就選2，很2的2。如果你僅代表你自己，不管你多大名氣，都選1，你就是個(gè)人了。
現(xiàn)在進(jìn)入第一個(gè)坑，綁定手機(jī)坑：
對于個(gè)人用戶來說，這沒啥，自己的手機(jī)自己用。以后換手機(jī)的時(shí)候解綁，再綁新的就是了。
但對于官方微博來說，最好別用個(gè)人手機(jī)來注冊這么個(gè)東西。一方面，運(yùn)營人員離職，可能帶來不便；另一方面，官微運(yùn)營都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，尤其是往往需要綁定手機(jī)移動(dòng)端來做安全保護(hù)，變成個(gè)人手機(jī)該有多不方便啊。
您也不差錢吧，那就搞個(gè)公共手機(jī)，放在運(yùn)營團(tuán)隊(duì)那里就可以了，一張卡的事情。
第二個(gè)坑隨后就到，昵稱用啥坑。
同時(shí)還有第三個(gè)坑緊隨，頭像用啥？自己的大頭貼合適嗎？
這件事確實(shí)表面上看起來沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。有的官微說，我就是來宣傳品牌的，品牌名做昵稱最好；有的名人說，我的名字有號召力，真名就可以了；還有些則覺得，要搞個(gè)讓人一看就能記住的最佳。
好吧，道理咱不講，數(shù)據(jù)說話，以2016年12月的微博榜單中的垂直V影響力月榜為例，看看個(gè)垂直門類的十強(qiáng)分別在昵稱上有什么特點(diǎn)：
互聯(lián)網(wǎng)：用真名1個(gè)；4字≤昵稱≤6字的6個(gè)；含英文昵稱的1個(gè)；用真實(shí)頭像的2個(gè)；用萌態(tài)頭像的為2，用藝術(shù)字做頭像的為3。
時(shí)尚類：用真名1個(gè)；4字≤昵稱≤6字的10個(gè)；含英文昵稱的1個(gè)；用真實(shí)頭像的2個(gè)；用萌態(tài)頭像的為2，用藝術(shù)字做頭像的為3，其他則常用經(jīng)典名人或風(fēng)景頭像。同時(shí)用真名的那位，還在名字前加了“搭配師”字樣。
娛樂類：用真名1個(gè)；4字≤昵稱≤6字的10個(gè)；含英文昵稱的1個(gè)；用真實(shí)頭像的0個(gè)；用萌態(tài)頭像的為6，用藝術(shù)字做頭像的為2。同時(shí)，用真名的亦在姓名前加了“長腿”字樣。
美食類：用真名0個(gè)；4字≤昵稱≤6字的6個(gè)；含英文昵稱的0個(gè)；用真實(shí)頭像的1個(gè)；用萌態(tài)頭像的為5，用藝術(shù)字做頭像的為2。
旅游類：用真名0個(gè)；4字≤昵稱≤6字的9個(gè)；含英文昵稱的0個(gè)；用真實(shí)頭像的4個(gè)；用萌態(tài)頭像的為1，用藝術(shù)字做頭像的為1。
醫(yī)療類：用真名4個(gè)；4字≤昵稱≤6字的9個(gè)；含英文昵稱的0個(gè)；用真實(shí)頭像的3個(gè)；用萌態(tài)頭像的為5，用藝術(shù)字做頭像的為0。大多真名前都加了前綴如主任醫(yī)師、整形醫(yī)生、針灸匠等。
攝影類：用真名0個(gè)；4字≤昵稱≤6字的8個(gè)；含英文昵稱的1個(gè)；用真實(shí)頭像的1個(gè)（還用鏡頭遮住了）；用萌態(tài)頭像的為3，用藝術(shù)字做頭像的為1。
在截止2017年2月的全部36個(gè)門類中，選擇放在展示頁頭7個(gè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其實(shí)已經(jīng)很能夠說明問題。
