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如何寫(xiě)具有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)題
發(fā)布時(shí)間：2025-05-10 12:33:07
廣告文案標(biāo)題的八種基本類(lèi)型 “文案寫(xiě)手，就是坐在鍵盤(pán)后面的銷(xiāo)售人員”，可見(jiàn)文案的目的不在于展示美妙的文字，不在于制作媲美精致電影的廣告，而在于為廣告主帶來(lái)銷(xiāo)售和獲利。把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去才是廣告文案的真正目的，文案寫(xiě)手應(yīng)該扮演的真正角色是銷(xiāo)售人員，而不是僅僅為了展現(xiàn)文字美感的藝術(shù)家。
一個(gè)好的文案，應(yīng)該有能夠吸引讀者的文案標(biāo)題，出色的文案標(biāo)題一定涉及到了消費(fèi)者的利益，挖掘了消費(fèi)者的真正需求，所以好的文案標(biāo)題也可以用簡(jiǎn)單的方式合理表達(dá)。
以下介紹廣告文案標(biāo)題的8種基本類(lèi)型：
一、直言式標(biāo)題特點(diǎn)：不玩文字游戲，直接點(diǎn)名商品宣傳意圖。案例：“真絲上衣打7折”——來(lái)自服裝公司應(yīng)用：突出產(chǎn)品活動(dòng)的信息，應(yīng)用在已為客戶熟知的產(chǎn)品中更為有效。“屈臣氏”公司的宣傳冊(cè)子就經(jīng)常使用此類(lèi)文案標(biāo)題。
二、暗示式標(biāo)題特點(diǎn)：可以起到一語(yǔ)雙關(guān)的效果，讓消費(fèi)者恍然大悟，意猶未盡。案例：“千萬(wàn)分之一的比例，我們沒(méi)問(wèn)題”——來(lái)自工業(yè)混合設(shè)備公司解析：乍一看，客戶了解的意思是該公司對(duì)自己的產(chǎn)品信心十足，竟如此高傲！讀完廣告內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)該公司要表達(dá)的是，他們的設(shè)備能夠混合濃度相差千萬(wàn)倍的液體。由此起到了一語(yǔ)雙關(guān)的效果。應(yīng)用：暗示式標(biāo)題需要較好的創(chuàng)意，用得好可以帶來(lái)意想不到的效果，建議謹(jǐn)慎使用。
三、新知式標(biāo)題特點(diǎn)：重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給客戶傳遞新的產(chǎn)品信息。案例：“第二代袖珍型新款問(wèn)世”——來(lái)自雪佛蘭汽車(chē)應(yīng)用：可以用在新商品的問(wèn)世，舊商品的改良，舊商品的新應(yīng)用等。
四、如何式標(biāo)題特點(diǎn)：重點(diǎn)使用“如何”作為標(biāo)題的開(kāi)頭，引起客戶注意。案例：“如何讓互聯(lián)網(wǎng)成為你的賺錢(qián)機(jī)器”——來(lái)自單仁資訊應(yīng)用：由于這是消費(fèi)者常接觸的廣告形式，因此這類(lèi)型廣告文案標(biāo)題經(jīng)常被廣泛運(yùn)用在各大報(bào)刊等公共場(chǎng)合的廣告宣傳中，比較容易吸引準(zhǔn)客戶。
五、提問(wèn)式標(biāo)題特點(diǎn)：專(zhuān)注客戶本身的利益，用一個(gè)問(wèn)題來(lái)引起客戶的興趣，案例：“中國(guó)主管有哪些美國(guó)主管沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)？”——來(lái)自管理雜志應(yīng)用：提問(wèn)式標(biāo)題應(yīng)從客戶關(guān)心的利益點(diǎn)出發(fā)，用問(wèn)題提問(wèn)的方式引起客戶興趣，讓客戶想要讀完全文一探究竟。
六、命令式標(biāo)題特點(diǎn)：命令式標(biāo)題的第一個(gè)詞都是明確的動(dòng)詞。案例：“開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的影響力時(shí)代”——來(lái)自視頻制作公司應(yīng)用：命令式標(biāo)題有祈使的意味，讓客戶感覺(jué)到重要性和必要性。
七、目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題特點(diǎn)：運(yùn)用“為什么”“6大技巧”“7大理由”等字眼來(lái)突出產(chǎn)品的重要性。案例：“中小企業(yè)快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的四大關(guān)鍵”——來(lái)自單仁資訊應(yīng)用：目標(biāo)導(dǎo)向式也是屬于被廣泛運(yùn)用的標(biāo)題類(lèi)型，重點(diǎn)在于傳達(dá)我司產(chǎn)品能夠給客戶帶來(lái)的價(jià)值。
八、見(jiàn)證式標(biāo)題特點(diǎn)：使用“照片+口述”的形式來(lái)傳遞信息，語(yǔ)言自然通俗。
