新聞資訊
走心的PPT背后，一定有著牛逼的文案！
發(fā)布時間：2025-05-12 05:33:56
經(jīng)常有人問我，“三爺我該如何才能做出走心的PPT”？而我總是回答：“別在設(shè)計(jì)上面鉆牛角尖，多花點(diǎn)功夫?qū)W文案吧”。
因?yàn)?，這些年看過很多PPT，打動我的往往不是炫酷的設(shè)計(jì)，而是走心的文案。這些年也定制過很多PPT，客戶贊美的也不是漂亮的設(shè)計(jì)，而是有洞察力的文案。
比如下面兩個年終總結(jié)PPT封面，第一時間就吸引了我的注意力：
“雙面煎，才能做出味道最好的牛排”，這是運(yùn)用隱喻法形容自己過去一年在工作中，從單向思維轉(zhuǎn)變雙向思維。
“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”，這是在講述自己不逃避所犯的錯誤，而是把錯誤當(dāng)成經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)下一年工作。
很多設(shè)計(jì)炫酷的PPT作品除了讓你驚嘆一聲“哇，好漂亮”，然后就沒有然后了。所以，我經(jīng)常說，在PPT制作中“ 設(shè)計(jì)是形，文案是魂” ，表面炫酷的設(shè)計(jì)縱然可以吸引眼球，但真正打動人心讓人印象深刻的還是有靈魂的文案。
今天三爺想跟大家分享，想要制作走心的PPT，如何在文案上面下功夫。
首先跟大家科普一下，文案是什么？
文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是從事文字工作的職位，工作內(nèi)容包括創(chuàng)作廣告語、標(biāo)題、平面廣告文案、視頻廣告文案、推廣軟文、公眾號文章等各種創(chuàng)意性文字。
一個優(yōu)秀的文案，總是能夠從一堆繁雜的資料中抽絲剝繭，撰寫出最能打動客戶的文字。
比如，業(yè)界數(shù)一數(shù)二的杜蕾斯文案，堪稱個個經(jīng)典。簡簡單單的文字，總是能讓你“會心一笑”。
或者Jeep汽車的文案，也是非常精彩傳神。比如這一組Jeep文案，先是黑“大眾”突出Jeep特有的情懷。
然后調(diào)侃“奔馳”，呈現(xiàn)一種“大隱隱于市”的超脫感。
最后把寶馬也拉下了水，直達(dá)內(nèi)心，引起共鳴，煽動用戶的情緒。
在廣告界，一個牛逼的文案是能激發(fā)消費(fèi)者的3重反應(yīng)：
不過，不要害怕，三爺不是要求你在制作PPT的時候一定要寫出類似這樣牛逼的文案，而是希望你能明白，文案寫得好的人，制作PPT的能力一定不會差。
因?yàn)槲陌杆季S和提煉能力是基于洞察人性和需求之上，通過逐層抽絲剝繭用最簡潔的文字打動聽眾，而這和PPT制作要求的底層核心能力完全一致。
但是，PPT的文案其實(shí)是比這種廣告行文的文案要求低很多，下面我們來看PPT文案到底是什么。
如果說邏輯是整個PPT作品的“基石”，那么文案則是PPT作品的“骨肉”，邏輯+文案，你的PPT就具有了基本的雛形。配色、排版、文字、動畫這些都是在此基礎(chǔ)之上運(yùn)用的“錦上添花”美化手段。
但是，PPT的文案不同于杜蕾斯或Jeep這樣的廣告文案，它需要為你的PPT邏輯服務(wù)，每頁P(yáng)PT之間的邏輯連貫性主要靠文案來銜接。
在知道“PPT文案是什么”之前，我們首先要知道“PPT文案不是什么”。
（1）碼字≠PPT文案
直接把word中的大篇幅段落文字復(fù)制粘貼到PPT中，比如，像這張幻燈片下方的那一大段文字，這樣的碼字絕對不是文案。 文案是讓觀眾一目了然的get到幻燈片上的信息 ，不需要花很長時間去閱讀。
（2） 復(fù)雜句型≠PPT文案
在PPT頁面上寫很復(fù)雜的長句，導(dǎo)致內(nèi)容晦澀難懂，這樣的文字也絕對不是文案。像下面這張幻燈片，閱讀幾遍都很難理解其重點(diǎn)含義是什么，更何況有可能聽眾還沒看完文字演講者就翻到下一頁了。所以，這種復(fù)雜句型的文字不是文案， 文案是簡約、有力的觀點(diǎn)呈現(xiàn)。
（3） 觀點(diǎn)不清≠PPT文案
我們經(jīng)常能見到這樣的幻燈片，每個字你都認(rèn)識，但是連到一起你就是不知道演講者想表達(dá)什么觀點(diǎn)，“觀點(diǎn)不清”的文字大大影響了演示的溝通效率。比如，下面這張幻燈片，你讀好幾遍可能還是不知道他的主要工作職責(zé)是什么？所以， 文案是一定要觀點(diǎn)清晰的，不需要聽眾進(jìn)行猜疑的 。
接下來，我們分別從PPT封面標(biāo)題、目錄、頁面內(nèi)容三個案例講解如何撰寫走心的PPT文案。
不管是工作匯報(bào)型PPT還是售前提案PPT或商業(yè)演講型PPT，99%以上PPT封面都是寫著循規(guī)蹈矩的主題式標(biāo)題，99%以上PPT封底都是寫著索然無味的“thank you”。
比如下面這張很漂亮的商業(yè)計(jì)劃書PPT封面，“商業(yè)計(jì)劃書”就是千篇一律的標(biāo)題文案。
如果想要走心一點(diǎn)，想能夠讓受眾看一眼就留下深刻的印象，那么得需要動腦筋深度思考，用文案思維提煉出整個商業(yè)項(xiàng)目的亮點(diǎn)作為標(biāo)題文案。
比如，我在給麥花卷（反向定制餐飲品牌）定制商業(yè)計(jì)劃書PPT的時候，是這樣設(shè)計(jì)封面的：
“搶占千億早餐市場”就是畫龍點(diǎn)睛的標(biāo)題文案，告訴投資人麥花卷的市場前景非?？捎^。
封底文案又告別了客套的“謝謝”，而是以麥花卷“目標(biāo)”來結(jié)尾，讓投資人更加清晰麥花卷的發(fā)展方向和目標(biāo)。
想要PPT走心，封面標(biāo)題是給人第一眼印象，而走心的目錄文案才能吸引聽眾層層深入PPT，然而很多人在寫目錄的時候都太“任性”：
要么邏輯混亂：
要么語法和字?jǐn)?shù)不一致：
要么重復(fù)嘮叨：
一個走心的PPT目錄文案應(yīng)該符合四個特征：邏輯清晰、創(chuàng)意新穎、簡潔有力、對仗統(tǒng)一。比如下面這個主題演講PPT目錄文案：
或者這樣的述職報(bào)告目錄文案：
封面標(biāo)題文案和目錄文案，相對來說比較好模仿和學(xué)習(xí)。而PPT頁面內(nèi)容文案，相對來說比較難以馬上學(xué)會。
因?yàn)镻PT頁面內(nèi)容千變?nèi)f化，大段文字、繁雜圖表、復(fù)雜圖形都會遮蔽你的心智，讓你難以逃脫“知識的詛咒”，所以我們經(jīng)常能夠看到下面這種信息轟炸的幻燈片：
對待這樣的頁面內(nèi)容，我們需要具備快刀斬亂麻的化繁為簡能力，最立竿見影的有效方法是提煉出每頁幻燈片的核心觀點(diǎn)或結(jié)論作為標(biāo)題（ 大家可以看之前的文章《這樣寫PPT頁標(biāo)題，觀眾會愛上你！》 ）讓聽眾一目了然get到重點(diǎn)信息。
比如下面這組頁面內(nèi)容文案：
總結(jié)一下今天的分享：
如果覺得今天的分享對你有幫助，你的轉(zhuǎn)發(fā)就是對三爺最大的感謝?(?ω?)?
