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3步教你如何寫好一篇品牌故事。

品牌故事就是借助一種生動(dòng)、有趣或者感人的方式來闡述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以喚起消費(fèi)者的情感共鳴的方式。大多品牌故事其實(shí)都是有關(guān)品牌創(chuàng)始人的，帶有傳奇色彩，饒有趣味。有的品牌故事是品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中的重大事件。品牌故事能體現(xiàn)品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權(quán)威性，能加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的吸引力，通常通過品牌手冊公關(guān)關(guān)系和著書等手段進(jìn)行傳播。

01品牌故事三要素。

1、基本的故事單元(母題)為結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，設(shè)定敘事框架;

2、強(qiáng)烈的情感或心理暗示渲染氣氛，確定商業(yè)宣傳主題;

3、故事情景與企業(yè)精神、品牌功能、消費(fèi)者利益點(diǎn)密切相關(guān):明確的故事主體--品牌或品牌代言人演繹情節(jié)。

02如何撰寫。

1、故事內(nèi)容最好是要真實(shí)可信，這樣在傳播上才有力量;

2、故事呈現(xiàn)的信息需要強(qiáng)化你的品牌的定位，這樣才會(huì)對品牌的提升有更大的效果;

3、故事里的情節(jié)要生動(dòng)感人，引發(fā)用戶和品牌之間的共鳴。一個(gè)帶有強(qiáng)烈共鳴的品牌故事能直擊人心，快速占領(lǐng)用戶心智。