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ZARA、H&M等快時尚櫥窗展示設(shè)計
發(fā)布時間：2025-05-12 09:47:52
ZARA、H&M等快時尚極具視覺沖擊的賣場設(shè)計
一、ZARA：時尚中灑落一“身”精致
1、櫥窗設(shè)計
ZARA的櫥窗設(shè)計是總部研發(fā)制作的，所有店面的櫥窗尺寸都是統(tǒng)一的尺寸，設(shè)計師在確定當季主題后，設(shè)計制作好樣品，再發(fā)往全球的各個店鋪，保證櫥窗展示的全球統(tǒng)一。
ZARA就運用傳統(tǒng)的櫥窗展示技術(shù)，巧妙地把時尚潮流展現(xiàn)在櫥窗里，緊靠那些奢侈大品牌進行設(shè)計。
2、賣場視覺形象
ZARA賣場形象傳達出時尚大氣的整體氛圍。
男裝的展示區(qū)域分為正裝區(qū)和休閑區(qū)，大部分為中性色和明度較低的顏色，配飾的搭配展示貫穿始終。
女裝區(qū)域的陳列是ZARA品牌陳列的重點，透明的玻璃在店外可以看到里面的陳列款式，所以都采用的是雙面正掛的方式，讓消費者能一目了然的了解里面貨品的更新情況。
無論是男裝、女裝，還是 BABY 裝都有不同的空間貨品分區(qū)，讓每一個消費者都能輕松的找到適合自己孩子年齡的服裝。
3、燈光設(shè)計
ZARA 店鋪的燈光大部分采用的是鑲嵌燈和固定射燈，燈光需要交叉照射，體現(xiàn)出品牌的時尚格調(diào)。
二、H&M：愛創(chuàng)意，擅用道具搭出個性美
1、櫥窗設(shè)計
H&M 的櫥窗設(shè)計方案都是總部提前一年就規(guī)劃好的，這也體現(xiàn)了快時尚品牌的高效率，但是H&M 的更換頻率沒有ZARA 那么頻繁，大概半個月更新一次。
H&M的櫥窗無論模特和道具都運用非常多，尤其對道具的運營非常講究。
模特無論從姿勢、種類、位置和形態(tài)都各不相同，從而強調(diào)服裝的多樣性和搭配型。即使櫥窗內(nèi)的道具是相同的，通過從不同的羅列組合和模特不同的位置擺放，也會呈現(xiàn)出不同的視覺展示效果。
2、賣場視覺形象
H&M賣場特點：空間寬敞、動線明確、貨品有序、色彩豐富、櫥窗新穎。
因為 H&M 的產(chǎn)品較為豐富，所以陳列的區(qū)域除了女裝，男裝和童裝之外，還有配飾的陳列區(qū)，整個賣場看起來就像一個小型的百貨公司。
女裝的陳列主要用色彩制造賣場的節(jié)奏感，調(diào)動顧客的購物情緒。同時用一些小的配飾道具賣場的趣味性。
3、燈光設(shè)計
在燈光的設(shè)置上，使用了正面光和斜側(cè)光的方式，渲染賣場的美妙氣氛。
三、C&A：崇尚簡潔與溫馨，將生活片段“場景化”
1、櫥窗設(shè)計
C&A的櫥窗設(shè)計比較傾向現(xiàn)代生活場景的再現(xiàn)，櫥窗設(shè)計主要根據(jù)貨品的風格和服裝設(shè)計師想表達的故事，更貼近現(xiàn)代人的生活方式。
C&A有兩種櫥窗的演示手法，一種是通常意義上的櫥窗，以閉式或半封閉式的方式來展示，另一種是通天貨架的櫥窗展示。
C&A每一次的櫥窗主題都很明確，強調(diào)道具和模特服裝搭配上的色彩對比，每個階段都會有不同主題的表現(xiàn)風格。
貨架可靈活地分拆組合，變化不同的形式。
2、賣場視覺形象
C&A 整個賣場給人第一的視覺感受就是簡潔而溫馨。賣場的背景墻在燈光的照明下更富有動感。
賣場的墻面陳列的結(jié)構(gòu)，是根據(jù)每一季產(chǎn)品的貨量來進行劃分的。每次將每一季的主打款式和低價的貨品優(yōu)先為第一位的陳列，陳列位置一般會選擇在入口、轉(zhuǎn)角處貨試衣間。
無論是男裝還是女裝，色彩的陳列手法就成了C&A的重點陳列原則，根據(jù)新季產(chǎn)品的陳列手冊，確定所有的貨品的陳列模式和色彩的組合。
每個區(qū)域的陳列都是根據(jù)色塊進行區(qū)分和調(diào)整的，模特、正掛、側(cè)掛互相呼應(yīng)，在陳列的原則上考慮的是方便消費者對貨品易拿易取，貨架的組合和搭配類型豐富。目的就是給消費者炫目的視覺體驗和豐富的種類選擇。
四、Topshop：低調(diào)奢華有內(nèi)涵，擅長色彩視覺沖擊
1、櫥窗設(shè)計
TOPSHOP的櫥窗大部分采用封閉式設(shè)計，櫥窗模特服裝搭配更換也非常頻繁。
例如倫敦TOPSHOP店中設(shè)計一個色彩斑斕的旋轉(zhuǎn)色輪櫥窗。櫥窗陳列以摩天輪為靈感，大膽地將模特道具陳列在一個黃色旋轉(zhuǎn)輪中，而模特身上的服裝彩色則從赤橙黃綠青藍紫過渡，這種色彩鮮艷造型獨特新穎的櫥窗設(shè)計非常搶眼。
櫥窗模特也會根據(jù)不同的主題展示變換造型，有時候發(fā)型都會根據(jù)不同的風格來做變化。 展示上喜歡運用POP來做輔助，來配合男裝、女裝、童裝的展示，體現(xiàn)出不同時期所展示的不同主題。
2、賣場視覺形象
Topshop的賣場產(chǎn)品的設(shè)計主要是以年輕人為主，所以色彩上一般運用對比色搭配，通過運用色彩來營造視覺的沖擊力?！ ?/p>
Topshop專賣店銷售的產(chǎn)品涵蓋了你所能想到的方方面面，從皮大衣到短上裝到各種各樣的配件，如包、手鐲、內(nèi)衣、化妝品甚至玩具。
Topshop以它靈活的空間設(shè)計展示著各種類型的商品。
