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品牌溢價是什么意思
發(fā)布時間：2025-05-12 00:52:23
品牌溢價指的是品牌的附加值。
除了這件商品本身價格以外的東西。品牌溢價就是和競爭品牌相比，品牌自身擁有的更高的標(biāo)價能力。品牌的溢價能力根本不取決于品牌的知名度，換句話說，并不是知名度越高的品牌溢價能力越高。
消費者在購買商品時，自己對某種商品品質(zhì)的資訊了解不多，相反賣方對該商品品質(zhì)的了解更加充分，這樣相對于賣方來說，消費者擁有的資訊不充分，正是這種資訊不對稱的現(xiàn)象使得一部分消費者愿意為那些擁有好的信譽的品牌付出更多的代價，以減少不確定性帶來的損失。
打造品牌溢價的方法
（1）塑造大品牌與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位的形象
一個區(qū)域小名牌溢價能力不如全國性大名牌強，一個中國名牌則不如國際名牌，如娃哈哈、樂百氏酸奶要比地方小品牌高20％，雀巢奶粉要比一般國產(chǎn)品牌貴25％以上。所以要盡量塑造出大品牌形象。
（2）提高品質(zhì)，加強品質(zhì)管制是提高品牌溢價能力的基礎(chǔ)
消費者購買商品，主要是該商品能夠?qū)崿F(xiàn)一些功能，滿足消費者的需要。只有保證卓越的品質(zhì)，才能使消費者對該品牌建立長期的信心，長期的信譽是品牌溢價之本。
（3）注重產(chǎn)品（服務(wù)）的創(chuàng)新，是品牌溢價能力提高的動力
在當(dāng)前品牌眾多的市場，要與其他品牌競爭，就必須賦予自己產(chǎn)品更多的特性，進行差別化競爭，這種差別化，是產(chǎn)品功能特性的差別化，而不是以低價格實現(xiàn)的。此外，消費者的需求也越來越個性化，張揚個性，表現(xiàn)自我的消費觀念形成也促使產(chǎn)品（服務(wù)）的創(chuàng)新，賦予品牌更多的內(nèi)涵。
