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奧格威在書中詳細(xì)闡述了如何經(jīng)營(yíng)廣告公司，爭(zhēng)取和維系客戶，以及撰寫有效的文案和制作上乘的電視廣告等。

他強(qiáng)調(diào)廣告佳作是不需要刻意引起公眾注意，就能將產(chǎn)品推銷出去的作品。它應(yīng)該引導(dǎo)受眾的注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品。

奧格威先生用坦誠(chéng)的語(yǔ)言講述了他創(chuàng)立奧美廣告公司的經(jīng)歷，并告誡那些想要從事廣告行業(yè)的人。

他指出創(chuàng)作廣告要講求事實(shí)，提供給消費(fèi)者全部信息，而非簡(jiǎn)單的口號(hào)和形容詞。他還提到消費(fèi)者不是低能兒，他們需要全部信息。

奧格威先生認(rèn)為廣告要為消費(fèi)者做出承諾。廣告中要體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的承諾，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。

他介紹了一種5調(diào)查方法來找出最有分量的承諾。承諾的選擇至關(guān)重要，廣告創(chuàng)作人可以根據(jù)不同的承諾來創(chuàng)作廣告。

他還指出，廣告的吸引力在于讓人們看到能從商品中獲得的好處，以及認(rèn)為花錢購(gòu)買是值得的。

奧格威先生認(rèn)為，無論使用何種表現(xiàn)形式，只要做出了最有分量的承諾，就不怕產(chǎn)品無人問津。

他強(qiáng)調(diào)了使用客戶產(chǎn)品的態(tài)度，認(rèn)為這是最基本的待人接物素質(zhì)，值得學(xué)習(xí)。

奧格威先生對(duì)廣告的態(tài)度讓我深受啟發(fā)。他的觀點(diǎn)讓我重新認(rèn)識(shí)了廣告。

他的書不僅是廣告人的導(dǎo)航，也讓我學(xué)會(huì)了從消費(fèi)者的角度考慮廣告的創(chuàng)作。

奧格威先生對(duì)廣告的貢獻(xiàn)是無可估量的，他的觀點(diǎn)和態(tài)度對(duì)我產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。