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瑞幸咖啡定位于中低端市場。品牌愿景是讓每一位顧客都能輕松體驗到優(yōu)質(zhì)、實惠的咖啡，而品牌使命則是打造一個源自中國的世界級咖啡品牌。瑞幸咖啡通過整合移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術，采用新零售模式，與頂尖供應商合作，為客戶提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的產(chǎn)品。因此，它的市場定位是中低端。

瑞幸咖啡的門店裝修風格以白色為主，營造出休閑時尚的氛圍，并沒有特別的含義。然而，與星巴克相比，瑞幸咖啡的門店面積較小，許多門店僅設有點單臺，沒有座位和桌子，主要解決顧客即時飲用咖啡的需求。

在發(fā)展規(guī)模方面，瑞幸咖啡通過加速產(chǎn)品創(chuàng)新和門店擴張，已成為國內(nèi)最大的連鎖咖啡品牌之一。其門店和菜單的擴展為企業(yè)帶來了強勁的業(yè)績。瑞幸咖啡計劃繼續(xù)增加一、二線城市的門店密度，并迅速滲透到低線城市，以提高門店覆蓋率，更好地服務客戶。截至目前，瑞幸咖啡的門店數(shù)量已達9351家，這意味著其門店規(guī)模已經(jīng)超過了老對手星巴克在中國的300余家門店，發(fā)展勢頭強勁。