新聞資訊
有關(guān)廣告文案
發(fā)布時(shí)間：2025-05-11 16:56:34
廣告文案正文和隨文的寫(xiě)作?一、廣告文案正文的寫(xiě)作?
1、廣告正文的謀篇布局和各部分的寫(xiě)法?
??正文的結(jié)構(gòu)：開(kāi)頭——主體——收尾（啟、承、合形式或啟、轉(zhuǎn)、合形式）。?
??正文的段落之間要有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，可采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，即將最重要的內(nèi)容放在第一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。?????
???例析：??
?????????????金色的刺激?
到一個(gè)金色的國(guó)度，去度一個(gè)金色的假期，那刺激的黃金般的。?
甘地和惠達(dá)多的祖國(guó)，廟宇、宮殿、土邦主和大象。喜馬拉雅與恒河，古風(fēng)和地毯、綠綢和寶石。?
在印度，能夠領(lǐng)略這一切，一種奇特的、神秘的文化，像黃金一樣古老。?今年向您提供的不僅是旅行計(jì)劃，而是一個(gè)“金色刺激”。???
?????這則廣告的第一段為開(kāi)頭，第一、三段為主體，第四段為收尾。開(kāi)頭緊扣標(biāo)題，以概括性的語(yǔ)言描述了到金色的國(guó)度去度假的金色的感覺(jué)；??????第二段具體描述了印度風(fēng)土人情，?
?????第三段又是較為概括的介紹；收尾部分的“金色刺激”與標(biāo)題相呼應(yīng)。??
1、?如何開(kāi)頭??
開(kāi)頭又稱(chēng)引子或開(kāi)端，它是指標(biāo)題之后的第一段文字，作用是為整篇文案起個(gè)“好調(diào)子”。?????*要寫(xiě)好開(kāi)頭：應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：?????????（1）、注意與標(biāo)題的銜接（或與畫(huà)面的呼應(yīng)）。如《金色的刺激》這篇文案的開(kāi)頭
便是承接標(biāo)題展開(kāi)的。又如海爾一托二空調(diào)廣告文案：????????????（畫(huà)面為一只機(jī)械手的兩指頂住地面）????????????????2指禪——海爾一托二功到自然成！?
?????獨(dú)步武林的神功，不是輕易可見(jiàn)，然而海爾在技術(shù)上的領(lǐng)先一步，卻實(shí)實(shí)在在感受得
到。?
?????這篇文案的開(kāi)頭，既與標(biāo)題相銜接，又與畫(huà)面相呼應(yīng)，并由畫(huà)面上的武功轉(zhuǎn)到技術(shù)上
的功夫，過(guò)度自然。?
?????（2）從目標(biāo)消費(fèi)者遇到的難題或目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來(lái)切入。例如廣東郵電《一線
通業(yè)務(wù)。鼠標(biāo)篇》的開(kāi)頭；???
??????????或許，您曾為上網(wǎng)速度的緩慢而抱怨不已；或許，您也想辦法改進(jìn)了電腦配置，
然而收效甚微……??
?????這一開(kāi)頭便是從電腦用戶(hù)所遇到的上網(wǎng)速度慢的難題來(lái)切入的，這樣迅速抓住目標(biāo)消
費(fèi)者的視線，讓他們?cè)匍喿x下文的內(nèi)容。?
???????（3）以提問(wèn)得方式引發(fā)受眾的關(guān)注與思考。如廣東郵電《禮儀電報(bào).手篇》的開(kāi)頭：?????您的摯友是否不太順心？??????您的駐外員工是否很辛苦？?????您的親人是否需要您的問(wèn)候？
