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大型品牌店鋪的櫥窗是怎么做的，有哪些陳列的技巧和方法
發(fā)布時(shí)間：2025-05-12 12:09:38
對于現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運(yùn)動(dòng)說起?，F(xiàn)代主義空間設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是指一批建筑師、設(shè)計(jì)師和理論家。開始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運(yùn)動(dòng)。對大多數(shù)持這一審美觀的實(shí)踐者來說，它不單是風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義的主要特點(diǎn)是理性主義，以及從19世紀(jì)突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個(gè)關(guān)鍵的含義是：‘形式服從功能’。這一口號反映了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式。
陳列行業(yè)縱向職業(yè)發(fā)展的路徑更加清晰，在陳列部門里，包括陳列助手、駐店陳列師、區(qū)域陳列師、陳列培訓(xùn)師、陳列主管、陳列經(jīng)理、櫥窗設(shè)計(jì)師和視覺總監(jiān)等職位，各個(gè)職位按照不同分工一起來支撐陳列部門的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而近年來，電子商務(wù)的崛起使實(shí)體賣場受到巨大的威脅，百貨商場更需要強(qiáng)大的視覺設(shè)計(jì)把顧客拉進(jìn)商場，櫥窗設(shè)計(jì)就成為實(shí)體賣場提升銷售的“殺手锏”，櫥窗設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用各種視覺手段為顧客提供精彩購物的順暢體驗(yàn)，讓購物更有趣更完整，并研究出吸引顧客延長購物時(shí)間的各種方法，所以櫥窗設(shè)計(jì)理所當(dāng)然的成為視覺營銷中最具創(chuàng)意和激情的分支。參照目前國內(nèi)緊迫的市場需求，櫥窗設(shè)計(jì)師的行業(yè)前景是不可估量的。
陳列共和就有對于櫥窗陳列有著資深的研究，以下是一些總結(jié)：
櫥窗陳列技巧一：色彩渲染氛圍
色彩是櫥窗中一眼就能關(guān)注到的最直觀的元素。小物件商品要突出特色，色彩搭配能讓櫥窗化腐朽為神奇。
1、色彩對比
色彩對比是櫥窗中常見的色彩碰撞方式，大牌們最鐘愛這種方式來展現(xiàn)自己超高的色彩運(yùn)用能力。愛馬仕這期彩色“動(dòng)物園”中破窗的玫紅象和緩慢行進(jìn)的紅龜，與金箔花紋的櫥窗背景，形成鮮明的對比，將玫瑰金小包掛在象鼻上，色系相同又相撞，就像打開新世界的大門一樣新奇有趣。紅藍(lán)撞色配上幾何框架道具有點(diǎn)蒙特里安元素的既視感，將色彩和流暢線條區(qū)分開又融合其中，讓櫥窗看上去簡約又高級。櫥窗中四種色彩互相對沖，產(chǎn)生對比反差，再利用空間結(jié)構(gòu)的變化，營造縮放的效果，將櫥窗中衛(wèi)衣的包袋展現(xiàn)出來，并起到放大、突出的視覺作用。
2、色彩漸變
色彩漸變是規(guī)律性的色彩變化。用在小物件櫥窗中可以營造由遠(yuǎn)及近、由小到大的視覺感官，循序漸進(jìn)的推近色彩，突出單品亮點(diǎn)。明度較高的黃藍(lán)漸變，有種由遠(yuǎn)及近的拉距感，展示臺(tái)上單品的色彩與之呼應(yīng)，讓單品更加亮眼，還能伴隨著流動(dòng)的節(jié)奏，律動(dòng)起來~COACH這季的春夏櫥窗，運(yùn)用同色系漸變展板讓人眼前一亮!粉色系由淺至深疊加到紫色，延展性強(qiáng)，抓人眼球。
櫥窗陳列技巧二：布置方式運(yùn)用
櫥窗的布局是有規(guī)律、方式可尋的，不同的布局會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，帶給人不同的感官體驗(yàn)。
1、聚焦式
櫥窗中的一切都是為單一商品服務(wù)的，聚焦到一個(gè)點(diǎn)上，展示商品的魅力。梵克雅寶運(yùn)用蒂芙尼藍(lán)，塑造冰封珠寶的珍貴感。掉漆的清新藍(lán)櫥窗框像極了剛出土的文物盒，內(nèi)里的雪堆里有一款亮藍(lán)光珠寶。這樣的陳設(shè)引導(dǎo)視線集中在珠寶上，凸顯珠寶的華麗、珍貴。Harry Winston以飛蝶為主題，由腕表散發(fā)出的光芒、香氣吸引著成的蝴蝶。蝶舞的畫面，讓冰冷的機(jī)械，煥發(fā)新生一般!
2、重復(fù)式
重復(fù)擺放有兩種形式。一種是相同款式、尺寸或顏色的單品擺放，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)某款單品的效果，放大產(chǎn)品的特色;另一種是相同道具的擺放，強(qiáng)調(diào)櫥窗整體的和諧統(tǒng)一。兩組尺寸、款式相同的MOYNAT包，運(yùn)用趣味物理滑輪組結(jié)構(gòu)，讓櫥窗里的包袋錯(cuò)落有致的擺放，同時(shí)還能展示包袋的所有配色，供客戶有效挑選。能從擠壓狀的顏料棒里擠出絲巾的大概也只有愛馬仕了!這組櫥窗里運(yùn)用相同道具，并將顏料棒放大到與絲巾相同的尺寸，展示不同款式、色彩的單品。
3、場景式
場景式不能簡單理解為主題式，而是要結(jié)合系列產(chǎn)品的特色，營造場景氛圍，再賦予這個(gè)氛圍一個(gè)意來詮釋主題。愛馬仕總愛把櫥窗當(dāng)成夢幻空間，發(fā)揮無限的想象力!這組展示領(lǐng)帶的鞋屋，將單品和鞋屋建筑裝置結(jié)合起來，俏皮、趣味，帶你進(jìn)去愛麗絲的夢游仙境~蒂芙尼這一季將櫥窗裝成了烤箱，各式亮眼珠寶作為甜點(diǎn)配料，經(jīng)過烘焙、調(diào)制，最終呈上了下午茶的餐桌。
4、放大式
放大式由于夸張的比例會(huì)帶給小單品帶來明顯的趣味性，進(jìn)一步加深顧客對商品的印象。芬迪在櫥窗中把單品連同所有道具都放大了個(gè)遍，不同尺寸的包袋也很規(guī)律的深淺漸變，就像流水線工人的上色加工，造型也十分有趣!Moschino真的愛玩，把迷你包當(dāng)戒指就給套手上了!展示一波迷你包戒指?好吧，反正閃亮的飾品到哪兒都美，套手上又有何不可呢!
