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非遺融合中式美學(xué) 李子柒品牌聯(lián)名中國國家地理·中華遺產(chǎn)再出爆款
發(fā)布時(shí)間：2025-05-12 07:01:48
年輕人與中式美學(xué)的雙向奔赴，正在成為當(dāng)今社會(huì)的一道獨(dú)特風(fēng)景線。無論是故宮、西安城墻、杭州西湖的漢服同好越來越多，還是新中式元素逐漸深入日常生活，都彰顯了這一趨勢(shì)。中式特有的紋樣、機(jī)理和顏色，結(jié)合現(xiàn)代工藝與裁剪，使其在易于搭配的同時(shí)，不失大氣優(yōu)雅的古典氣質(zhì)。年輕人和傳統(tǒng)文化之間的“互相改造”與雙向奔赴，不僅讓傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生活，也為傳統(tǒng)文化賦予了更多時(shí)代氣息。
在快節(jié)奏的生活中，年輕人找回了“古法養(yǎng)生”的方式，如曬背、艾灸、三伏貼、八段錦等，愿意為能保護(hù)身體健康的傳統(tǒng)保健方式買單。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，年輕人分享“古法養(yǎng)生”經(jīng)驗(yàn)，融入了當(dāng)代年輕人對(duì)養(yǎng)生觀念的理解，強(qiáng)調(diào)“聽勸”。新中式美食、新中式裝修等，讓年輕人開始愛上“新中式”，勇敢擁抱東方美學(xué)，不再將傳統(tǒng)視為老氣和陳舊的東西，而是將其作為彰顯自己品味與價(jià)值觀的風(fēng)格。
讓年輕人和傳統(tǒng)文化能夠雙向奔赴的原因之一，是這屆年輕人在成長(zhǎng)過程中，受到了全社會(huì)越來越重視傳統(tǒng)文化氛圍的熏陶。傳統(tǒng)文化，成為了這屆年輕人自信的來源。另一方面，高度覆蓋年輕人的線上產(chǎn)品，成為了加速傳統(tǒng)文化傳播的重要平臺(tái)。年輕人們?cè)谏缃黄脚_(tái)分享新中式生活，讓眾多傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活。
愛上傳統(tǒng)文化的年輕人背后，是將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品基因的商家。線上與線下消費(fèi)場(chǎng)景、生活場(chǎng)景，都與傳統(tǒng)文化深度融合。品牌方從傳統(tǒng)文化中尋根，與擁有文化自信的年輕人共同迎接新的消費(fèi)時(shí)代。李子柒品牌就是這一趨勢(shì)的典型代表，通過與國家級(jí)非遺大師合作，將廣西壯族的文化瑰寶壯錦元素融入聯(lián)名款螺螄粉，引發(fā)了品牌與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的討論浪潮。
在更廣泛的商業(yè)市場(chǎng)，品牌方正從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，與這一代年輕人共同探索新的消費(fèi)時(shí)代。老字號(hào)藥店同仁堂推出“中藥咖啡”，滿足年輕人“中式養(yǎng)生”的需求；國藥老字號(hào)馬應(yīng)龍推出的眼霜、口紅等產(chǎn)品，也滿足了年輕人的美妝消費(fèi)需求。新中式茶館、新中式咖啡、新中式烘焙等業(yè)態(tài)層出不窮，幾乎要“被新中式包圍了”。
品牌與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，不只是簡(jiǎn)單的口號(hào)或聯(lián)名活動(dòng)。品牌需要真正沉浸其中，尋根傳統(tǒng)文化，尋求品牌獨(dú)特的底蘊(yùn)。李子柒品牌在這方面提供了示范，通過產(chǎn)品銷量、活動(dòng)聲量、品牌影響力等層面的提升，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的破圈傳播。
從商品到設(shè)計(jì)，再到品牌活動(dòng)，李子柒品牌構(gòu)建了從內(nèi)至外、自成一體的傳統(tǒng)文化傳播體系。其主打產(chǎn)品帶有傳統(tǒng)飲食文化的屬性，外觀設(shè)計(jì)融入中式美學(xué)元素，共同建構(gòu)了和諧自洽的品牌氣質(zhì)。一系列品牌活動(dòng)將傳統(tǒng)文化生動(dòng)帶入大眾生活，并與之建立互動(dòng)，從了解、感受傳統(tǒng)文化到與千百年來傳承下來的文化與精神再度產(chǎn)生共鳴。
品牌從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分的同時(shí)，傳統(tǒng)文化也在通過品牌擴(kuò)大其影響范圍和影響力。品牌與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，不僅讓原本想嘗試的人突破地域限制，也讓傳統(tǒng)文化的符號(hào)無形中出現(xiàn)在更多大眾面前。在廣告中，不僅傳播了商品的使用價(jià)值，也傳播了其中的文化價(jià)值，讓傳統(tǒng)文化的影響力延伸到更廣泛的時(shí)空內(nèi)。
在實(shí)際操作層面，品牌與傳統(tǒng)文化的聯(lián)動(dòng)需要“天時(shí)地利人和”。洞察并捕捉當(dāng)下年輕人的深層次情感需求，與他們建立情感共鳴和文化認(rèn)同，是品牌成功的關(guān)鍵。通過開發(fā)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)包裝、聯(lián)動(dòng)理念或舉辦活動(dòng)，不同品牌可以找到適合自己特質(zhì)的結(jié)合點(diǎn)，不僅傳播了傳統(tǒng)文化，也豐富了現(xiàn)代生活的文化選擇。
傳統(tǒng)文化如浩瀚的海洋，品牌可以從中汲取靈感，探索不同的結(jié)合方式，將其融入產(chǎn)品和品牌之中。更多的品牌參與其中，將更多深埋于歷史與地域的傳統(tǒng)種子，撒向更廣闊的天地，共同推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，讓中華文化在新時(shí)代綻放出更加璀璨的光芒。
