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2022年京東雙11招商規(guī)則
發(fā)布時(shí)間：2025-05-11 16:27:31
2022年京東11.11是京東年度大型活動(dòng)之一。本次活動(dòng)京東將聯(lián)合線上線下資源打造全渠道多元化購(gòu)物場(chǎng)景，結(jié)合各類特色玩法整合京東內(nèi)外部流量陣地以及海量市場(chǎng)投放給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、價(jià)格促銷、場(chǎng)域互動(dòng)和特色營(yíng)銷的玩法升級(jí)，全面賦能廣大商家，實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)回饋消費(fèi)者。
一、活動(dòng)節(jié)奏及報(bào)名時(shí)間
1、活動(dòng)節(jié)奏
2022年京東11.11整體將圍繞“預(yù)售期、現(xiàn)貨預(yù)熱、開(kāi)門(mén)紅、場(chǎng)景期、高峰期、返場(chǎng)期”六個(gè)時(shí)期重點(diǎn)布局營(yíng)銷玩法，各時(shí)期具體活動(dòng)時(shí)間如下：
(1)預(yù)售期：2022年10月20日00:00:00-2022年10月31日19:59:59
①預(yù)售預(yù)熱：2022年10月20日00:00:00-2022年10月20日19:59:59
②預(yù)售定金支付：2022年10月20日20:00:00-2022年10月31日19:20:00
③預(yù)售尾款支付：2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日23:59:59
(2)現(xiàn)貨預(yù)熱：2022年10月28日00:00:00-2022年10月31日19:59:59
(3)開(kāi)門(mén)紅：2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日19:59:59
(4)場(chǎng)景期：2022年11月3日20:00:00-2022年11月10日19:59:59
(5)高峰期：2022年11月10日20:00:00-2022年11月11日23:59:59
(6)返場(chǎng)期：2022年11月12日00:00:00-2022年11月13日23:59:59
2、報(bào)名時(shí)間
整體商家報(bào)名時(shí)間從2022年9月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。不同玩法報(bào)名時(shí)間不同，請(qǐng)密切關(guān)注京麥商家中心、運(yùn)營(yíng)通知、規(guī)則公告等發(fā)布渠道，第一時(shí)間獲取信息并及時(shí)參與活動(dòng)報(bào)名。
二、流量資源支持
2022年京東11.11將為活動(dòng)商家提供基礎(chǔ)資源及流量等多個(gè)方面的資源支持，助力商家銷量提升。
1、基礎(chǔ)資源
基礎(chǔ)資源主要包括店鋪裝修、營(yíng)銷工具及營(yíng)銷指導(dǎo)資源。
店鋪裝修：京東將為活動(dòng)商家提供活動(dòng)期間官方氛圍支持，包括但不限于活動(dòng)店鋪?lái)?yè)裝修、活動(dòng)商品各鏈路(搜索頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)、訂單頁(yè))打標(biāo)等。
營(yíng)銷工具：京東將為活動(dòng)商家免費(fèi)提供利于銷售轉(zhuǎn)化的各項(xiàng)營(yíng)銷工具的使用權(quán)，包括但不限于預(yù)售、促銷、優(yōu)惠券、紅包、滿減等。
營(yíng)銷指導(dǎo)：活動(dòng)期間京東將向活動(dòng)商家共享營(yíng)銷創(chuàng)意，打造多種細(xì)分會(huì)場(chǎng)幫助商家獲取流量，為商家提供免費(fèi)規(guī)則指導(dǎo)，幫助商家快速明確玩法、緊跟節(jié)奏高效參與各類活動(dòng)。
商家可以獲得的具體資源支持以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
2、流量支持
2022年京東11.11提供的流量資源包括站內(nèi)資源、站外資源。
站內(nèi)資源：京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等。
站外資源：線上媒體，無(wú)線端覆蓋新聞資訊、娛樂(lè)信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等，PC端覆蓋門(mén)戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站。線下媒體，覆蓋一、二線重點(diǎn)城市垂直、交通、商圈等場(chǎng)景媒體，且有專項(xiàng)線下媒介覆蓋三至六線城市等。
商家可以獲得的具體活動(dòng)流量支持(若有)以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
三、活動(dòng)玩法介紹
1、預(yù)售
預(yù)售活動(dòng)一直是商家重點(diǎn)關(guān)注的活動(dòng)玩法之一。本次預(yù)售活動(dòng)有APP首頁(yè)資源、會(huì)場(chǎng)資源、市場(chǎng)外投等流量投入，并在貨品布局、權(quán)益玩法、產(chǎn)品能力等多方面進(jìn)行全面優(yōu)化，助力預(yù)售商品銷售增長(zhǎng)。
同時(shí)對(duì)商家報(bào)名預(yù)售活動(dòng)的全流程進(jìn)行迭代升級(jí)，如支持商品批量設(shè)促、完善價(jià)格校驗(yàn)?zāi)芰?，?yōu)化商家報(bào)名體驗(yàn)。
2、大促跨店滿減
為提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)商家銷售增長(zhǎng)，本次京東11.11將開(kāi)啟雙檔位促銷活動(dòng)，分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40,000元，全品類均可參與)和每1000元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40,000元，部分品類可參與)，活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與，同時(shí)鼓勵(lì)商家以全店形式報(bào)名參與。
大促跨店滿減支持與其他促銷權(quán)益(優(yōu)惠券、總價(jià)促銷、紅包、京豆等)疊加使用，積極報(bào)名的商品有機(jī)會(huì)在推薦、搜索、商詳、購(gòu)物車、湊單頁(yè)及會(huì)場(chǎng)等公域場(chǎng)景獲得流量支持。同時(shí)針對(duì)報(bào)名活動(dòng)且30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，將有機(jī)會(huì)獲得大促會(huì)場(chǎng)額外流量?jī)A斜。
四、主題活動(dòng)(商品打標(biāo))
商家商品只需成功報(bào)名【2022年京東11.11主題活動(dòng)】，活動(dòng)商品即可享有專屬視覺(jué)氛圍包裝并享有搜索、推薦和大促會(huì)場(chǎng)等公域流量支持。同時(shí)可全盤(pán)掌握各類會(huì)場(chǎng)、綜促等玩法的規(guī)則和時(shí)間節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙重提升。
五、活動(dòng)機(jī)制介紹
1、商品價(jià)格力
2022年京東11.11將持續(xù)應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為消費(fèi)者推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁(yè)搜索、推薦、大促會(huì)場(chǎng)等公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與2022年京東11.11活動(dòng)的商品。商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)。
2、萬(wàn)店排位賽
萬(wàn)店排位賽是京東11.11活動(dòng)期間對(duì)特色店鋪進(jìn)行流量扶持的重要活動(dòng)。本次萬(wàn)店會(huì)場(chǎng)聚焦5大賽道，在每個(gè)賽道下有多個(gè)特色標(biāo)簽，依據(jù)不同的店鋪風(fēng)格對(duì)店鋪進(jìn)行聚類，每個(gè)標(biāo)簽下的店鋪進(jìn)行排位賽PK。
排位賽關(guān)注全域GMV、全域UV、全域訂單量等因子，每小時(shí)更新，綜合排名越高排位越靠前的商家，在滿足各業(yè)務(wù)條件下有機(jī)會(huì)獲得大促會(huì)場(chǎng)資源支持，并有機(jī)會(huì)解鎖全鏈路標(biāo)識(shí)透?jìng)髻Y源。
3、品牌會(huì)員沖刺計(jì)劃
品牌會(huì)員沖刺計(jì)劃是京東11.11活動(dòng)期間，助力商家會(huì)員成交爆發(fā)的重要公域玩法，可有效幫助店鋪引入價(jià)值新會(huì)員、提升店鋪會(huì)員客單價(jià)和會(huì)員成交貢獻(xiàn)，商家滿足店鋪會(huì)員量級(jí)、活動(dòng)權(quán)益投入、店鋪裝修等要求后即可參與會(huì)員沖刺計(jì)劃，按要求提報(bào)活動(dòng)后即可獲得公域資源獎(jiǎng)勵(lì)。會(huì)員沖刺活動(dòng)效果好的店鋪還可獲得更多加碼公域資源。
4、店鋪裝修
店鋪承接頁(yè)是活動(dòng)期間由京東對(duì)商家定向開(kāi)啟的私域大促承接入口。店鋪承接頁(yè)是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，裝修好承接頁(yè)對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。
本次京東11.11全面升級(jí)店鋪承接頁(yè)能力，支持一鍵獲取報(bào)名促銷商品、智能搭建專屬大促承接頁(yè)、模塊化個(gè)性化裝修、一次搭建&適配H5/小程序/APP原生頁(yè)三端。店鋪裝修模板將融合京東11.11大促氛圍，實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。
同時(shí)京東11.11店鋪承接頁(yè)將作為店鋪營(yíng)銷及萬(wàn)店排位賽的主要承接載體，未按要求裝修的店鋪將無(wú)法參與店鋪排位賽。
