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拆解廣告案例，今天聚焦于“歐派“舊廚房煥新”廣告，其文案“舊是不舒服，煥廚選歐派”，巧妙運用定位理論，強調(diào)廚房換新選擇歐派的心智認知。

廣告語運用了諧音字，是營銷廣告語常用技巧。設(shè)計上，信息傳達清晰，設(shè)計簡潔，降低消費者獲取信息成本，高效傳遞核心賣點。

海報在圖形創(chuàng)意上，燃煤灶與時鐘結(jié)合，巧妙表現(xiàn)時間的概念，傳達“煥新”之意。傳播目的在于傳遞有效信息，確保消費者能接收到并理解信息。

歐派圍繞“廚房煥新”主題，策劃了兩組海報，一組突出使用場景痛點，通過一系列痛點強調(diào)舊廚房的不便，引起共鳴。另一組則聚焦情感，表達對美好生活的向往，喚起消費者對未來的期待。

文案策略深入洞察人性，觸及快樂、希望與認同三大核心動機，以場景痛點引起共鳴，情感廣告激發(fā)對美好的向往，占領(lǐng)用戶心智。

斯坦福大學(xué)教授福格博士認為，人的行為動機由追求快樂、希望與認同構(gòu)成。文案需要觸及人性，激發(fā)內(nèi)在動機，才能觸動消費者。

對于消費者，追求快樂是基本需求，接著是向往更美好的生活，最后是贏得他人的認同。營銷策略需針對這些需求，設(shè)計文案與廣告。

總結(jié)，歐派“舊廚房煥新”廣告通過巧妙的文案與設(shè)計，精準定位目標用戶，有效傳遞品牌價值，滿足消費者深層次需求，實現(xiàn)品牌與用戶的情感連接。