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品牌策劃是如何收費(fèi)和詳細(xì)操作的
發(fā)布時(shí)間：2025-05-11 01:08:27
一、“營(yíng)銷總策劃”模式－－營(yíng)銷總策劃及部分實(shí)施
1．市場(chǎng)營(yíng)銷總策劃方案：20～30萬(wàn)元/年；
2．方案調(diào)整與部分實(shí)施：銷售額3～5％提成，月結(jié)算；
3．部分廣告宣傳代理費(fèi)15％。
二、“顧問(wèn)參與”模式－－營(yíng)銷顧問(wèn)與廣告總代理
1．每月預(yù)付營(yíng)銷策劃顧問(wèn)費(fèi)：20,000～30,000元/月；
2．廣告及活動(dòng)創(chuàng)意與代理費(fèi)：20％；
3．銷售回款3～5％提成。
三、電視廣告創(chuàng)意、拍攝與制作費(fèi)：20~80萬(wàn)元/30〃套裝。
四、促銷活動(dòng)創(chuàng)意與實(shí)施：
1．創(chuàng)意費(fèi)：1～3萬(wàn)元；
2．實(shí)施費(fèi)：2～3萬(wàn)元或與效益掛鉤。
五、平面創(chuàng)意與設(shè)計(jì)費(fèi)：5000~50000元/件。
六、媒體總策劃類型：
1．廣告及活動(dòng)收益的增加部分：20％提成，按月結(jié)算；
2．享受特惠價(jià)發(fā)布廣告或文章。
七、市場(chǎng)調(diào)查:
1．市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用:12-15萬(wàn)元；
2．專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用：8-10萬(wàn)元。
八、營(yíng)銷策劃咨詢費(fèi)：
到公司咨詢：1000～2000元/小時(shí)；
**：5000～10000元/天；
營(yíng)銷講課：10000～20000元/天。
九、電子商務(wù)收費(fèi)：
1、域名注冊(cè)：國(guó)際：2000元／年
2、網(wǎng)頁(yè)制作：主頁(yè)：2000元／頁(yè)頁(yè)普通頁(yè)：200元／頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)支持：3000元／個(gè)
3、網(wǎng)站服務(wù)：真正企業(yè)域名，100M空間，10個(gè)免費(fèi)信箱：2000元／年，數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)費(fèi)：10000元／年
其他項(xiàng)目取費(fèi)面議詳細(xì)方案操作借鑒步驟：
一、廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析
1、廣告營(yíng)銷環(huán)境分析
2、廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3、廣告目標(biāo)客戶分析
二、廣告定位:
1、市場(chǎng)定位：物業(yè)市場(chǎng)定位、消費(fèi)體定位
2、功能定位：項(xiàng)目功能定位、自身功能定位
3、形象定位：項(xiàng)目形象化定位、目標(biāo)客戶形象定位
三、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想
四、傳播與媒介策略的制定
五、傳播策略遵循的原則
1、傳播與媒介覆蓋策略目標(biāo)
2、分階段傳播策略的制定
3、媒介炒作計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控及調(diào)整
六、促銷活動(dòng)策略及工具選擇
七、公共關(guān)系策略（含各類**活動(dòng)、新聞炒作等策劃）
八、分階段廣告策略的制定
1、進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)與姿態(tài)
2、調(diào)整與控制策
3、分階段目標(biāo)制定
4、分階段戰(zhàn)術(shù)安排
九、整合營(yíng)銷傳播階段性策略與組合
1、籌備期策略
2、試銷假期策略
3、強(qiáng)銷期策略
4、促銷期策略
十、廣告推廣方案及費(fèi)用預(yù)算；
1、本項(xiàng)目整體廣告推廣方案、進(jìn)度及費(fèi)用預(yù)算；
2、本項(xiàng)目各階段廣告推廣方案、進(jìn)度及費(fèi)用預(yù)算
十一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
1、項(xiàng)目標(biāo)識(shí)
2、項(xiàng)目中英文標(biāo)準(zhǔn)字
3、項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)組合
4、各類標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范
5、標(biāo)準(zhǔn)色
6、輔助圖案應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
十二、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
●銷售專用辦公用品：
1、銷售名片、信紙、信封、便箋、紙杯
2、銷售人員服裝、銷售人員工作牌、安全帽
3、銷售禮品
●導(dǎo)示系統(tǒng)
1、住戶門牌
2、內(nèi)外停車場(chǎng)導(dǎo)示
3、各樓層導(dǎo)示
4、各公共區(qū)域?qū)?/p>
5、樣板間戶型牌、功能牌（主人房、兒童房、客房、書房、工作室等）
6、物件說(shuō)明牌
7、會(huì)所功能導(dǎo)示
8、商業(yè)公共部分導(dǎo)示
9、裝修概念介紹
十三、項(xiàng)目部形象展示設(shè)計(jì)
●銷售中心內(nèi)部裝飾
1、銷售中心形象背景板
2、銷售展示板
3、各類裝飾板
4、形象接待臺(tái)
5、銷售中心外部裝飾
6、藝術(shù)圍墻設(shè)計(jì)
7、銷售氣氛營(yíng)造
●戶外廣告：
1、旗幟
2、條幅廣告
3、立柱掛旗
4、廣告燈箱
5、看樓專車
6、其余各類戶外推廣廣告
●樓盤**、促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)：
1、展會(huì)展位設(shè)計(jì)
2、賣場(chǎng)展位設(shè)計(jì)
3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)
十四、銷售印刷品設(shè)計(jì)
●銷售資料：
1、售樓書
2、海報(bào)
3、手袋
4、銷售單張
5、購(gòu)房協(xié)議書封套
6、置業(yè)計(jì)劃封套
7、售價(jià)表
8、銷售計(jì)算表
9、住戶手冊(cè)
10、物業(yè)管理手冊(cè)
11、招商手冊(cè)等
12、相關(guān)的銷售資料
十五、媒體廣告設(shè)計(jì)
1、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)（含菲林制作）
2、雜志廣告設(shè)計(jì)（含菲林制作）
3、電視廣告創(chuàng)意案4、電臺(tái)廣告創(chuàng)意案
5、會(huì)刊（含菲林制作）
6、直郵廣告（DM）最后執(zhí)行操作方式借鑒步驟：運(yùn)用新聞、廣告、**、謀劃、營(yíng)銷等手段，綜合實(shí)施運(yùn)行，使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)達(dá)到良好的效果的過(guò)程，稱之為策劃。
7、一般公司的文案策劃都會(huì)要求:能夠研究公司所在行業(yè)和市場(chǎng)，進(jìn)行較為深入地分析,策劃實(shí)施市場(chǎng)活動(dòng),研究分析各種推廣手段的效果并不斷提高市場(chǎng)推廣的效率。負(fù)責(zé)撰寫公司媒體廣告、**文章和服務(wù)產(chǎn)品宣傳資料及相關(guān)文字性工作.如果你想應(yīng)聘的是體育用品行業(yè),那么你事先就要對(duì)體育用品行業(yè)做個(gè)大概的了解嘍.最好更詳細(xì)點(diǎn)啊，比如:運(yùn)動(dòng)鞋,運(yùn)動(dòng)服或是運(yùn)動(dòng)器械之類的啊.可能有的單位會(huì)要求你提供一些你自己的成功策劃案例,多看看招聘公司的職位需求描述,在與自己的能力對(duì)比.準(zhǔn)備充分點(diǎn),胸有成竹的去應(yīng)聘.
8、答案補(bǔ)充
營(yíng)銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營(yíng)銷活動(dòng)與理性行為，營(yíng)銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，達(dá)到理想目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)并制定營(yíng)銷方案的理性思維活動(dòng)。這是為實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)而對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行實(shí)際運(yùn)用的活動(dòng)，是營(yíng)銷管理全過(guò)程的重要組成部分。
9、關(guān)于營(yíng)銷：營(yíng)：指經(jīng)營(yíng)，銷：指銷售。學(xué)營(yíng)銷、談營(yíng)銷、做營(yíng)銷者甚眾，但銷售高手并不多，既懂銷售又懂經(jīng)營(yíng)者更不多。營(yíng)銷是一個(gè)融合了諸多元素的系統(tǒng)工程。
10、關(guān)于策劃：策：是指計(jì)策、謀略；劃：是指計(jì)劃、安排；連起來(lái)就是：有計(jì)劃的實(shí)施謀略。通常需組織者因時(shí)、因地制宜，集天時(shí)、地利、人和，整合各種資源而進(jìn)行的一種安排周密的活動(dòng)。
11、好的策劃，能環(huán)環(huán)相扣、前后呼應(yīng)。策劃可大可小，時(shí)間可長(zhǎng)可短.我現(xiàn)在是做策劃的，以前的做營(yíng)銷跑市場(chǎng)的，我個(gè)人認(rèn)為它們的不同在于以下幾個(gè)方面：
1。性質(zhì)。一個(gè)是搞策略，一個(gè)是做市場(chǎng)。
2。手段。一個(gè)是以方案的形式表示，一個(gè)是具體行動(dòng)來(lái)表現(xiàn)。
3。側(cè)重點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)在于市場(chǎng)，而策劃的側(cè)重點(diǎn)在于發(fā)掘問(wèn)題并去解決。
策劃人員的定義——就是從事應(yīng)用科學(xué)的思維和方法，對(duì)以贏利為目的的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的整體活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的創(chuàng)造構(gòu)思、謀劃和設(shè)計(jì)，以期達(dá)到最佳效果的"專業(yè)人士"。
主要工作包括：策劃目標(biāo)定位、策劃診斷調(diào)查、策劃創(chuàng)意構(gòu)想、策劃方案論證、策劃實(shí)施操作、策劃評(píng)估服務(wù)等。
職責(zé)素描：
ü針對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的實(shí)際情況，進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)體系的策劃；
ü研究市場(chǎng)的宏觀方面的信息，包括市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)、國(guó)家與地方政策變化及趨勢(shì)等，并收集產(chǎn)品與市場(chǎng)信息；
ü制定、規(guī)劃公司品牌策略，包括新產(chǎn)品的定位、營(yíng)銷方案及整體設(shè)計(jì)，提升品牌銷量；
ü負(fù)責(zé)企業(yè)形象、品牌形象、商業(yè)化包裝的策劃與管理，組織、編制大型市場(chǎng)規(guī)劃、設(shè)計(jì)方案，指導(dǎo)制作各種宣傳材料、產(chǎn)品說(shuō)明書、銷售支持材料等。
核心競(jìng)爭(zhēng)力：知識(shí)要求：具備市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、傳播或相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，能夠獨(dú)立組織制定市場(chǎng)規(guī)劃、市場(chǎng)銷售策略、產(chǎn)品拓展等工作。
技能要求：有較強(qiáng)的市場(chǎng)感知能力、敏銳地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)方向的能力；具備大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理能力，有較強(qiáng)的表達(dá)、理解與**能力以及團(tuán)隊(duì)合作精神。
經(jīng)驗(yàn)要求：具有三年以上相關(guān)職位的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。有大型項(xiàng)目的市場(chǎng)拓展和銷售工作經(jīng)驗(yàn)及商務(wù)談判經(jīng)驗(yàn)。
職業(yè)現(xiàn)狀：我國(guó)的市場(chǎng)策劃業(yè)發(fā)端于20世紀(jì)80年代初期，最初是以點(diǎn)子公司的形式出現(xiàn)；90年代中期，國(guó)外策劃公司大批進(jìn)入我國(guó)，從此策劃業(yè)告別了“點(diǎn)子”時(shí)代，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展階段?，F(xiàn)在我國(guó)的專業(yè)策劃公司已超過(guò)一萬(wàn)家，從業(yè)人員達(dá)到100萬(wàn)之多。但行業(yè)現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求存在著一定的反差，一方面行業(yè)本身缺乏政策引導(dǎo)和規(guī)范操作，整個(gè)市場(chǎng)處于一種自發(fā)的較混亂態(tài)勢(shì)；另一方面企業(yè)受過(guò)系統(tǒng)和專業(yè)策劃培訓(xùn)的人員很少，導(dǎo)致策劃從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，不能適應(yīng)日益發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的需要。策劃專業(yè)知識(shí)過(guò)硬，熟知中國(guó)國(guó)情，有策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)策劃人員已成為市場(chǎng)緊缺人才。
職業(yè)趨勢(shì)：發(fā)展路徑：目前國(guó)內(nèi)從事市場(chǎng)策劃的人員主要有三類：
一是：大專院校商務(wù)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、中文、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的學(xué)生；
二是：從事策劃、咨詢、廣告中介等人員；
三是：企事業(yè)單位的營(yíng)銷、企劃、**等部門的職員及社會(huì)團(tuán)體的工作人員，自由策劃人士和媒體的編輯記者等。
轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)：由市場(chǎng)策劃人員向“商務(wù)策劃師”轉(zhuǎn)變是提升自我價(jià)值和職業(yè)“含金量”的捷徑。
薪資狀況：比較知名的市場(chǎng)策劃年薪大都超過(guò)70萬(wàn)元，薪水由底薪+產(chǎn)品的銷售提成組成。
