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小馬宋《那些讓文案絕望的文案》經(jīng)典語錄
發(fā)布時(shí)間：2025-05-12 12:56:15
1.怎么寫一個高端大氣上檔次的標(biāo)題？簡單地說就是：看似輕描淡寫，實(shí)則無比炫耀。
2.能服務(wù)國際品牌的文案太少，所以真正能夠體現(xiàn)你的水平的其實(shí)是二線品牌的文案。
3.家樂福危機(jī)公關(guān)，被曝在價(jià)簽上作假。如何應(yīng)對？
你應(yīng)該做的是，如果有錢，那就給各個重要媒體投放廣告并向主編解釋你的正當(dāng)理由。如果沒錢，那就取悅消費(fèi)者，滿足他們。宣布：凡是來家樂福購物的消費(fèi)者只要發(fā)現(xiàn)價(jià)簽和實(shí)際結(jié)算錯誤的，按100倍賠償。
4.取名字的最本質(zhì)的原則：降低傳播成本。我們做一個品牌不管是設(shè)計(jì)標(biāo)識還是想廣告語，還是取名字，都是為了能夠更好地傳播這個品牌，也就是降低傳播成本。
降低傳播成本其實(shí)包括兩個方面，一個是降低認(rèn)知成本，就是一眼要看懂；一個是降低擴(kuò)散成本，就是看一眼就記住，而且樂于介紹給別人。
好名字必須具備的三個特性：有行業(yè)相關(guān)性；通俗易懂、耳熟能詳；突出產(chǎn)品特點(diǎn)。
不要試圖去創(chuàng)造新詞，因?yàn)樾略~大家基本都記不住。
5.我們在做事時(shí)，就要找到做這件事最根本的法則。比如你希望孩子將來幸福，那就不一定非要讓他上大學(xué)，而是讓他成為一個獨(dú)立思考、有生活能力的人。比如定戰(zhàn)略，可能有很多種可供參考的企業(yè)戰(zhàn)略，但最本質(zhì)的法則其實(shí)是企業(yè)能夠以最經(jīng)濟(jì)的方式去發(fā)展。
做任何事情的時(shí)候，你要明白它的本質(zhì)是什么，那你就贏了！
6.廣告公司為什么不做廣告？
因?yàn)閺V告公司無法保證做出良好的投資回報(bào)比的廣告來，這就是他們不做廣告的本質(zhì)原因。
9.那些能夠持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀案例的公司才是好公司，好的公司應(yīng)該是在執(zhí)行中持續(xù)得80分，而不是三年就拿了一個100分，其他的卻都是30分。
甲殼蟲文案，80種創(chuàng)意寫法：
1.你覺得vw不夠好看？講顏值不夠高，但卻很內(nèi)秀
2.一輛vw。駕駛隨性
3.再過幾年，它就開始好看了。丑，但隨著時(shí)間流逝保值。
4.車不可貌相。優(yōu)秀性能。
5.美國制造。制造人角度出發(fā)。
6.某些人收入太高，而vw格調(diào)過低？收入高的人沒有買好看的車，因?yàn)関w經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。
7.量入為出。從品質(zhì)生活角度出發(fā)，不再買車喝養(yǎng)車上花費(fèi)太高。
8.vw歷史上兩大重要改進(jìn)，你注意到了嗎？闡述兩大重要改進(jìn)。
9.為什么vw的車鼻是禿的？車鼻造型。
10.擁有它的樂趣之一，就是可以日后賣掉。講價(jià)值：經(jīng)久耐用；外觀不隨時(shí)間改變；性價(jià)比高。
11.vw流行風(fēng)潮過去了嗎？從一位消費(fèi)者角度切入，講vw形成風(fēng)潮。
12.世上誰會把車盤底密封？vw。講車盤底密封。
13.為何輪子有點(diǎn)歪？講車軸分離。
14.我們會干掉這只甲殼蟲嗎？不斷改進(jìn)，造就經(jīng)典。
15.即便車底看來也有點(diǎn)意思。講車底。
16.vw不凡之處，通常不易窺見。講涂料噴層、密封鋼底。
17.表里如一。講噴漆。
18.你猜到這部車的名字了嗎？7個提示的創(chuàng)意寫法，夸優(yōu)點(diǎn)。
19.需要汽車配件了嗎？講所有汽車配件易買。
20.這車太超值了。性價(jià)比高。
21.修什么？有這些配件，我完全可以重裝一輛！汽車配件劃算、易買到、因?yàn)榻?jīng)銷商遍布。
22.是輛vw，毫無疑問。被雪覆蓋，但是汽車依然能持續(xù)工作。
23.vwx-93型車，在實(shí)驗(yàn)中。新型vw93通過有很多性能、安全性、舒適度上的改進(jìn)。
24.華盛頓特區(qū)的驚人內(nèi)幕。外交官流行用車，提供線索，的創(chuàng)意。
25.每加侖跑84英里的vw。講測試。
26.要是你知想要一個vw零部件？任何年代的零件易找到，簡單易裝。
27.1962年的vw也沒撒亮點(diǎn)，看起來都一樣。講外表普通，但是背后付諸了無數(shù)時(shí)間和努力改進(jìn)車的內(nèi)部。
28.vw會用到水，但僅僅用來洗車。講空氣冷卻技術(shù)，不用水。夏天不會沸騰，冬天不會凍結(jié)。
29.扛到最后的，一定是vw。講vw可以浮在水面上，背后是底部的秘密。
30.我正想要曝光vw車能浮在水中的虛假廣告，有趣的事卻發(fā)生了。從記者質(zhì)疑并親自實(shí)測后闡述vw優(yōu)勢。
31.泰德肯尼迪當(dāng)年鑰匙開輛vw，現(xiàn)在的總統(tǒng)就是他了。vw防水鋼制底盤能在水中浮起，旁敲側(cè)擊講總統(tǒng)的女秘書在汽車落水事件中溺斃。
32.vw獨(dú)特的設(shè)計(jì)橫掃濕氣。從攝影師申明圖中的車漂浮了42分鐘，證實(shí)vw可漂浮的傳聞，講vw能漂浮的原因。
33.節(jié)約用水。講vw配空氣冷卻引擎，無需水。
34.第一部出現(xiàn)在世界盡頭的車。講澳大利亞探險(xiǎn)隊(duì)面對的難題vw可以解決。
35.每一部車都被開過一段距離。vw的車要?dú)v經(jīng)8397位檢驗(yàn)員和16000種不同檢測。
36.你的夫人遲早都會自己開車回家。開vw車對女性太太的好處太多了。
37.你沒必要更換大半部車。從更換前擋泥板闡述經(jīng)銷商優(yōu)勢。
38.為何眾多vw車能跑到10公里程？持續(xù)生產(chǎn)同一基礎(chǔ)車款，年夏一年裝配品質(zhì)保障，用得久，跑的遠(yuǎn)。
39.再美好的事物終有結(jié)束的一天。從一位消費(fèi)者對vw的信賴度來講vw用得久、不易報(bào)廢。
40.vw不時(shí)會在工廠遇到點(diǎn)麻煩。執(zhí)拗的檢測員的檢測下誕生完美品質(zhì)的vw。
41.不可能。講現(xiàn)象：熱的冒煙，背后凸顯空氣冷卻技術(shù)。
42.酸檸檬。每一個器件的檢驗(yàn)極為嚴(yán)苛。
43.當(dāng)初售價(jià)最低的車，三年后卻售價(jià)最高。與流行車作比較，流行車價(jià)格很高，但數(shù)年以后，vw更保值。
44.新的vw比這個價(jià)貴一倍，但還是劃算。比二手車比較，擺數(shù)據(jù)，價(jià)格更便宜，性能更高。
45.這部甲殼蟲已被完全替換。推銷新車，夸張手法，新車研發(fā)花了19年時(shí)間才替換了舊車，性能123也更好。
46.這就是我們檢驗(yàn)vw的次數(shù)。大量員工用來檢測vw，車頂有凹陷9?就會把車軋成廢鐵。
47.如何讓1954年的車看起來像1964年的？講vw看上去總是那個樣子，但背后是不斷的進(jìn)行改變。
48.想想還是小的好。講小帶來的四個優(yōu)勢。車小、用油少、短小、費(fèi)用低。
49.它讓你的房子顯得大了。小的好處，讓一些東西變小了，比如停車位、賬單、保險(xiǎn)費(fèi)等。
50.它什么都做，但是周末晚上赴宴的是誰？場景出發(fā)，日常使用和宴會pk，想炫富買豪華車，想變富買甲殼蟲。
51. 在合適的日子開上vw，你可以成為馬路之王。下雪天開vw沒問題，背后講優(yōu)勢。
52.這場景對vw來說，真是美妙。通過場景一二三，展示別的車子糟糕的時(shí)候，vw更美好。
53.他們說辦不到，就是辦不到。玩幽默，講把張伯倫塞進(jìn)前座辦不到，轉(zhuǎn)折講優(yōu)勢。
54.三十三年后，他擁有了甲殼蟲。一個長期對其他品牌有忠誠度的消費(fèi)者33年后改買了甲殼蟲。
55.開過三十部vw，畢門神父更堅(jiān)定了他的信念。講神父和vw的細(xì)節(jié)小故事。
56.騾子死了，只能如此。騾子和甲殼蟲pk。
57.即使是國王，養(yǎng)34個老婆也不容易。講國王的不易，但是養(yǎng)甲殼蟲很容易，體現(xiàn)甲殼蟲的優(yōu)勢。
58.你投哪一位？通過講兩位競選者開不同的車，其中一個開vw，一個務(wù)實(shí)一個亂花納稅人的錢，背后突出產(chǎn)品特性。節(jié)食內(nèi)涵，幾乎很少做到選上之前就履行承諾。
59.大牌駕到。講某款vw是電影中的主角，介紹vw車的優(yōu)勢，為什么能成為明星。
60.不要笑。vw巡邏車，對巡邏員的好處。
61.它不會在一小時(shí)之后又叫肚子餓。中餐館老板用vw送餐，省錢。
62.想一想紐約、芝加哥和舊金山的交通現(xiàn)狀吧。講交通狀況下，vw出租車的優(yōu)勢。
63.每部甲殼蟲都有點(diǎn)獸性。甲殼蟲和方程式賽車類比。
64.小鳥、飛機(jī)、甲殼蟲？甲殼蟲和飛機(jī)扯上聯(lián)系，有相同的引擎。
65.價(jià)值35000美元的vw。高貴汽車的條件，存在于vw。
66.這條曲線還能傳承多久？講vw的車型輪廓。
67.算賬。省錢角度出發(fā)。
68.v-v-vw推出車內(nèi)空調(diào)。講推出車內(nèi)空調(diào)了，各種配置經(jīng)銷商那都能提供。
69.我們的形象。命名的由來，從年輕女士參觀工廠的故事，提及甲殼蟲的由來。
70.有些外形很難再改進(jìn)了。與雞蛋類別，很難設(shè)計(jì)出更實(shí)用的外形。
71.1.26美元1磅的上等貨，現(xiàn)在還有嗎？vw品質(zhì)、性價(jià)比高，優(yōu)勢多多，比作菲力汽車牛排。
72.一部甲殼蟲的汽車叢林生存法則。森林場景。甲殼蟲很少需要照顧和補(bǔ)給，比作森林野獸。
73.如果油價(jià)高燒不退，可以試試vw。講vw油耗低。
74.它很丑，但它能帶你想去的地方。
